Imaginez cette situation : vous investissez du temps et de l'énergie dans la création de contenu de qualité, vous obtenez des backlinks pertinents, mais votre site web demeure invisible sur les pages de résultats de Google. La cause pourrait se trouver dans les fondations de votre site, à savoir des problèmes techniques structurels qui limitent votre potentiel SEO. Un audit technique SEO est alors indispensable pour identifier et corriger ces faiblesses, permettant à votre site d'atteindre les premières positions.
L'audit technique SEO est une analyse approfondie de l'infrastructure d'un site web, axée sur les aspects techniques qui influencent sa visibilité dans les moteurs de recherche. Contrairement aux audits de contenu ou de backlinks, l'audit technique examine comment les moteurs de recherche explorent, indexent et comprennent un site. Il est donc essentiel de comprendre sa spécificité.
Pourquoi les problèmes structurels sont-ils cruciaux ?
Bien que souvent invisibles, les problèmes structurels peuvent avoir un impact négatif sur le référencement d'un site. Ils affectent la capacité des moteurs de recherche à explorer et à indexer le contenu, ce qui limite la visibilité du site. De plus, un problème structurel unique peut engendrer un effet domino, affectant la vitesse, l'expérience utilisateur et d'autres aspects SEO. Enfin, les diagnostiquer sans un audit ciblé est difficile, ce qui rend leur identification et correction importantes.
Dans cet article, nous vous guiderons à travers les premières étapes d'un audit technique SEO, en vous fournissant une feuille de route claire et pratique pour identifier les principaux problèmes structurels qui peuvent impacter négativement la performance de votre site. Nous aborderons les outils essentiels, les techniques d'analyse et les bonnes pratiques. À la fin de cet article, vous serez en mesure d'identifier les points bloquant de votre site. Continuez la lecture !
Préparation de l'audit : les outils indispensables et leur configuration
Avant de commencer, il est essentiel de s'équiper des bons outils et de les configurer correctement. Le choix dépendra de la taille et complexité de votre site, ainsi que de vos objectifs. Une bonne préparation garantira l'efficacité et la précision de votre audit. Découvrez les outils les plus utilisés et comment les configurer pour un résultat optimal.
Choisir les bons outils
Pour réaliser un audit technique SEO, vous aurez besoin d'outils variés, chacun ayant sa spécialité. Voici une sélection des outils les plus importants, classés par catégorie.
- Crawlers:
- Screaming Frog SEO Spider: Un crawler puissant et polyvalent, disponible en version gratuite et payante. La version gratuite permet de crawler jusqu'à 500 URLs, suffisant pour les petits sites.
- DeepCrawl: Un crawler basé sur le cloud, idéal pour les grands sites et les audits à grande échelle.
- Sitebulb: Un autre crawler populaire, offrant des fonctionnalités avancées d'analyse et de visualisation des données. Des limitations existent selon la version utilisée.
- Outils d'analyse de performance:
- Google PageSpeed Insights: Un outil gratuit de Google qui analyse la vitesse de chargement et fournit des recommandations d'amélioration.
- WebPageTest: Un outil en ligne pour tester la vitesse de chargement depuis différents endroits et navigateurs.
- GTmetrix: Un outil d'analyse de la vitesse de chargement, offrant des fonctionnalités avancées de suivi et d'alerte.
- Console de recherche Google (Search Console): Un outil gratuit de Google fournissant des informations sur la manière dont Google explore et indexe votre site. Son importance est indéniable.
- Outils d'analyse de logs (Log file analyzer): (Facultatif) Utiles pour les sites complexes et les serveurs.
- GoAccess: Un analyseur de logs open source, rapide et en temps réel.
- Screaming Frog Log File Analyser: Intégré à Screaming Frog, il permet d'analyser les logs pour comprendre comment les moteurs de recherche explorent le site.
- Outils de test de données structurées:
- Google Rich Results Test: Un outil de Google pour tester la validité de vos données structurées et voir comment elles s'affichent dans les résultats de recherche.
Configuration des outils
Une fois que vous avez choisi vos outils, configurez-les correctement pour des résultats précis. Voici quelques conseils pour les outils les plus utilisés :
- Screaming Frog:
- Configurer le robots.txt: Assurez-vous que Screaming Frog respecte les directives de votre fichier robots.txt.
- Respecter le crawl budget: Limitez le nombre de pages que Screaming Frog peut crawler pour éviter de surcharger votre serveur.
- Choisir les paramètres à crawler: Sélectionnez les types de fichiers que vous souhaitez crawler (HTML, images, CSS, JavaScript).
- Search Console:
- Vérifier la propriété du site: Confirmez que vous êtes le propriétaire du site web.
- Soumettre le sitemap: Indiquez à Google l'emplacement de votre sitemap XML.
- Surveiller la couverture de l'index: Suivez les pages que Google a indexées et identifiez les erreurs d'indexation.
Définir les objectifs de l'audit
Avant de lancer l'audit, définissez des objectifs clairs. Quels problèmes spécifiques suspectez-vous ? Par exemple, la lenteur du site ou des erreurs d'indexation. Quelles pages sont prioritaires ? Définir des objectifs précis vous aidera à concentrer vos efforts et obtenir des résultats plus pertinents.
Étapes clés pour identifier les problèmes structurels : analyse approfondie
Identifier les problèmes structurels nécessite une analyse de différents aspects de votre site. Cette section vous guidera à travers les étapes clés, en fournissant conseils et techniques pour détecter les faiblesses et les optimisations potentielles. Explorons les aspects liés au crawl et à l'indexation, l'architecture du site, la performance et les données structurées.
Crawl et indexation : assurer la visibilité du site
La crawlabilité et l'indexation sont les fondations de la visibilité. Si votre site n'est pas correctement crawlé et indexé, il ne sera pas classé dans les résultats de recherche. Cette section vous expliquera comment vérifier et optimiser ces aspects.
Analyse du fichier robots.txt
Le fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche quelles parties de votre site ils peuvent ou ne peuvent pas explorer. Une configuration incorrecte peut empêcher l'accès à des pages importantes, ce qui peut nuire à votre SEO. Vérifiez attentivement ce fichier.
Analyse du sitemap XML
Un sitemap XML répertorie toutes les pages importantes de votre site. Il aide les moteurs de recherche à découvrir et à indexer votre contenu plus rapidement. Un sitemap bien structuré est essentiel pour optimiser la crawlabilité.
Erreurs de crawl et d'indexation dans google search console
La Google Search Console est un outil pour surveiller les erreurs de crawl et d'indexation. Elle vous permet d'identifier les pages non trouvées (erreurs 404), les erreurs serveur (erreurs 5xx) et autres problèmes affectant la visibilité. Une analyse régulière est indispensable.
Canonicalisation : éviter le contenu dupliqué
La canonicalisation indique aux moteurs de recherche quelle est la version préférée d'une page lorsqu'il existe plusieurs URLs avec un contenu similaire ou identique. Elle permet d'éviter les problèmes de contenu dupliqué, nuisibles pour le SEO. Implémentez correctement les balises canonical sur toutes les pages.
Redirections : gérer les changements d'URL
Les redirections redirigent les utilisateurs et les moteurs de recherche d'une URL à une autre. Elles gèrent les changements d'URL, les pages obsolètes et les erreurs 404. L'utilisation correcte des redirections 301 (permanentes) préserve le jus de lien et évite de perdre du trafic.
Architecture du site : faciliter la navigation et le SEO
L'architecture d'un site est la manière dont ses pages sont organisées et liées entre elles. Une architecture claire facilite la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, améliorant l'expérience utilisateur et le référencement.
Structure des URLs
Les URLs doivent être claires, descriptives et contenir des mots-clés pertinents. Évitez les URLs dynamiques et les paramètres inutiles. Assurez-vous que la structure est cohérente sur l'ensemble du site.
Maillage interne
Le maillage interne est l'ensemble des liens internes reliant les pages de votre site. Un maillage interne bien conçu améliore la navigation, distribue le jus de lien et aide les moteurs de recherche à découvrir et indexer votre contenu.
Navigation principale
La navigation principale est le menu principal de votre site. Elle doit être claire, intuitive et accessible aux moteurs de recherche. Utilisez un menu HTML (évitez JavaScript uniquement) et optimisez le texte des liens.
Structure des titres (H1-H6)
Les balises de titre (H1-H6) structurent le contenu de vos pages. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et à identifier les sujets importants. Utilisez correctement les balises (une seule H1 par page, utilisation hiérarchique des H2-H6) et optimisez leur contenu.
Performance du site : vitesse et expérience utilisateur
La performance, en particulier la vitesse et l'optimisation mobile, est un facteur de classement important. Un site lent et mal optimisé offre une mauvaise expérience utilisateur, ce qui impacte le SEO. Optimiser la performance est donc crucial.
Vitesse de chargement des pages
Analysez les scores de vitesse de Google PageSpeed Insights, WebPageTest et GTmetrix. Identifiez les goulots d'étranglement (images non optimisées, fichiers CSS et JavaScript volumineux, temps de réponse du serveur lent). Proposez des solutions (optimisation des images, minification, mise en cache, CDN).
Optimisation mobile
Vérifiez la compatibilité mobile (responsive design). Testez la vitesse sur mobile. Assurez-vous que le contenu est lisible sur mobile. Testez l'affichage sur différents appareils et navigateurs.
Core web vitals
Les Core Web Vitals mesurent l'expérience utilisateur. Ils comprennent le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID) et le Cumulative Layout Shift (CLS). Améliorer ces métriques peut avoir un impact significatif sur votre classement. Concentrez-vous sur ces indicateurs clés.
| Métrique Core Web Vitals | Description | Seuil à atteindre (Bon) |
|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Temps de chargement du plus grand élément visible | Moins de 2.5 secondes |
| First Input Delay (FID) | Temps de réaction du navigateur à la première interaction de l'utilisateur | Moins de 100 millisecondes |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Stabilité visuelle de la page | Moins de 0.1 |
Données structurées : aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu
Les données structurées sont un format standardisé pour fournir aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de vos pages. Elles améliorent l'affichage dans les résultats de recherche, en ajoutant des informations supplémentaires (notes, prix, événements). Les données structurées offrent un avantage.
Identification des opportunités de données structurées
Analysez le type de contenu proposé (articles, produits, événements, etc.). Identifiez les schémas de données structurées pertinents. Le type de contenu déterminera les schémas à utiliser.
Prenons l'exemple d'un site e-commerce vendant des chaussures. Il pourrait utiliser le schema "Product" pour indiquer le nom du produit, la description, le prix, la disponibilité, les avis des clients, etc. Pour un site d'articles de blog, le schema "Article" permettrait d'indiquer le titre, l'auteur, la date de publication, la description, etc. Enfin, un site d'événements pourrait utiliser le schema "Event" pour indiquer le nom de l'événement, la date, le lieu, la description, etc.
Implémentation des données structurées
Utilisez le format JSON-LD recommandé par Google. Testez la validité avec l'outil de Google Rich Results Test. Une implémentation correcte garantit une meilleure compréhension.
L'implémentation des données structurées peut se faire manuellement en ajoutant le code JSON-LD dans le code HTML de vos pages, ou en utilisant des plugins SEO qui automatisent le processus. L'important est de vérifier que le balisage est correct et qu'il respecte les consignes de Google.
Surveillance des erreurs de données structurées
Surveillez les rapports de Google Search Console pour détecter les erreurs et avertissements. Corrigez les problèmes pour éviter les pénalités. Une surveillance régulière maintient l'intégrité des données.
Documenter et prioriser les problèmes : la clé d'une correction efficace
Après l'audit, documentez les problèmes et priorisez-les selon leur impact potentiel et la facilité de correction. Cette étape est cruciale pour une correction efficace.
Création d'un rapport d'audit technique
Présentez les résultats de manière claire et concise. Utilisez des captures d'écran et des graphiques pour illustrer les problèmes. Attribuez une priorité (haute, moyenne, basse). Proposez des recommandations. Un rapport bien structuré facilite la compréhension et la correction.
Priorisation des problèmes
Évaluez l'impact potentiel sur le SEO. Tenez compte des ressources disponibles pour la correction. Se concentrer sur les problèmes les plus impactant et les plus simples à corriger est une stratégie efficace.
Suivi des corrections
Mettez en place un suivi pour surveiller la progression des corrections. Effectuez un nouvel audit après la correction pour vérifier l'efficacité des mesures.
| Problème Identifié | Priorité | Impact SEO Estimé | Facilité de Correction | Recommandation |
|---|---|---|---|---|
| Erreurs 404 sur les pages de produits | Haute | Élevé | Moyenne | Mettre en place des redirections 301 vers les pages de produits similaires ou vers la page d'accueil. |
| Vitesse de chargement des pages > 3 secondes | Moyenne | Moyenne | Élevée | Optimiser les images, minifier les fichiers CSS et JavaScript, et activer la mise en cache. |
| Absence de balises canonical sur les pages de catégories | Basse | Faible | Moyenne | Implémenter les balises canonical sur toutes les pages de catégories, en pointant vers la version principale. |
Un audit technique initial réussi : vers une stratégie SEO durable
L'audit technique SEO initial est crucial pour garantir la visibilité et la performance de votre site. En corrigeant les problèmes structurels, vous créez une base solide pour une stratégie SEO durable. Le SEO est un processus continu, l'audit technique doit être réalisé régulièrement.
Nous vous encourageons à effectuer votre propre audit technique en utilisant les conseils et les outils présentés. Consultez la documentation de Google Search Console, les forums SEO, ou faites appel à un expert si besoin. Le référencement évolue constamment, une veille régulière est indispensable. Besoin d'aide ? Contactez-nous pour un audit personnalisé !